レポート【オスロ・ファッション・ウィーク】その3
ナチュラルで機能的なウエア レディスブランド「チルノルウェー」
ノルウェーの「チルノルウェー」(ChillNorway)は、2004年に立ち上がったナチュラルなレディスウエアブランドだ。天然素材と洗いざらしの風合いを大切に、「動きやすく機能的であること」がコンセプト。ドレスとニットが中心だが、最近は子供服も手掛けている。「忙しい現代のライフスタイルの中で、立ち止って自然を感じられる、ちょっとした休息を感じるブランドにしたい」とディレクターのトーマス・ハウゲ(Thomas Hauge)さん。NannaとLineの姉妹で始めたブランドは、いまや10ヶ国・250店に卸す規模までに大きくなった。
その拡大方法はユニークで、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を使い、熱狂的なファン・ブロガーによる記事発信で広まっている。また、プロ以外にも、同ブランドの顧客で産休中の母親らにもブログを依頼している。ブロガーには記事の執筆だけでなく、各国・地域の市場調査やブランドに最適な店の紹介も含めたマーケティングも依頼し、お礼として最新商品を提供している。
今やノルウェーだけでなく、フィンランド、スウェーデン、ドイツでもブロガーを使ってアプローチするブランドが増えており、フェースブックも、そのツールの一つとなっている。チルノルウェーは、店頭で見せた最新ルックを来店者向けにフェースブックにアップし、顧客のコーディネートも同時に掲載して、店に刺激を与えるツールとして使用している。ノルウェーとスウェーデン以外では、ブロガーによる調査後にテスト・マーケティングの店を設け、市場分析をしてから本格参入をしている。通常、展示会はコペンハーゲンのCPHビジョンとベルリンのブレッド＆バターに出展。今後はライフスタイル全般を取り扱い、近い将来日本での展開も考えている。
（村瀬千草）
*この記事は繊研新聞のご好意により、2011年9月8日号掲載の記事に一部手を加えて転載したものです。
繊研新聞 www.senken.co.jp/
＊お知らせ
チルノルウェーが2012年1月25日-27日まで、東京ビッグサイトで開催されるJFWインターナショナル・ファッション・フェア(JFW- IFF)のクリエーターズビレッジに出展します。クリエーターズビレッジは、個性豊かな新進クリエーターや新興ブランドによる展示ゾーン です
東京ビッグサイト
会場：西展示棟
ブース：CV009
時間：10:00-18:00(最終日は17:00まで)
JFW-IFFT http://www.senken-ex.com/iff/index.php
 写真: Christian Hauge |
 写真: Christian Hauge |